Nedavni članak u jednom znanstvenom časopisu istaknuo je temu ljudske percepcije nakita i dragog kamenja iz neočekivanog kuta.
Svi dobro znamo da toliko ljudi voli dijamante, zlato i slične blistave, briljantne predmete. Ali jesmo li ikada razmišljali o razlozima? Zašto nas toliko privlači nakit i općenito je sve briljantno: ruž s iskricama, šljokice na haljini, sjajno polirano tijelo automobila?
Netko će reći da je pitanje glupo. Ljudi vole sjajne predmete samo zato što izgledaju dobro. Međutim, znanstveni članak objavljen u časopisu Journal of Consumer Psychology (engl. Journal of Consumer Psychology) nudi dublje i materijalističko objašnjenje.
Jedan od tri autora - profesor je na Visokoj školi za poduzetništvo. Baeura na Sveučilištu Houston Vanessa Patrick (na slici dolje), koja je jednom provela istraživanje za De Beers, naručila je agencija za oglašavanje J. Walter Thompson.
"Moj rad je posvećen proučavanju načela na kojima se temelje estetske preferencije", rekao je Patrick u publikaciji JCK. - Zašto ljudi vole točno ono što žele? Odakle dolazi ovisnost o svemu što je sjajno?
Kao što članak primjećuje, ljudi su uvijek preferirali pjenušave predmete. Čak iu kamenom dobu ljudi su koristili bjelokost kako bi proizvodima dali poseban sjaj.
Najočitije objašnjenje za tu činjenicu je da je sjaj samo lijep. Za početak, tri su znanstvenika morala testirati hipotezu "jednostavne vizualne privlačnosti" - i otkriti da stvari nisu tako jednostavne kao što se čini. Slijepo, na dodir, ljudi su također preferirali briljantne (tj. Savršeno glatke) objekte.
Drugo moguće objašnjenje je društveni utjecaj. Volimo sjajne predmete jer smo navikli na to. Da bi testirali ovu hipotezu, istraživači su prikazali slike Djeda Mraza predškolskoj djeci: jednu na sjajnom papiru, a drugu na običnom papiru. Predškolska djeca izabrala su sjajni Djed Božićnjak, koji sugerira da je želja za briljantnim nešto urođeno.
Ovaj zaključak vodi nas u divljinu evolucijske psihologije.
Objašnjavajući pojam u kojem su razmišljali, Patrick daje dobro poznati primjer: “Bez obzira na to koji dio svijeta idete, idealan krajolik u mašti osobe bilo koje kulture bit će isti - bujne i zelene. Čak iu Južnoj Africi tako misle, iako su za njih takvi pejzaži posve neobični. Ali svi podsvjesno preferiraju takva mjesta, jer su bogati [prehrambenim] resursima. "
Stoga su istraživači sugerirali da ljudi preferiraju sjajne predmete jer ih podsjećaju na vodu. Treba napomenuti da su ranije studije pokazale da su ljudi skloni povezivanju s mokrim.
"Sa stajališta evolucije, odnos poštovanja prema vodi je sasvim jasan", kaže rad. - Uloga svježe vode za naš život i zdravlje je očigledna - možemo bez nje samo nekoliko dana.
Da bi testirali hipotezu, znanstvenici su postavili takav eksperiment. Ispitanicima su prikazani sjajni predmeti, ali su prvo podijeljeni u tri skupine: jedna je jednostavno hranjena slanim keksima, a druga je pila s vodom, a kontrolnoj skupini nije dano ništa. Rezultat: što su subjekti više željeli piti, to su više pokazivali sjajne predmete.
Što to sve znači za nakit? Vanessa Patrick podsjeća da su u svom nekadašnjem radu - u J. Water Thompsonu - uvijek postavljali sjajne dekoracije na mat podlozi kako bi naglasili svoj sjaj.
"Naše istraživanje potvrđuje ispravnost ove ideje", zaključuje ona. - Kada želite staviti nakit u najboljem svjetlu, neka se ističu. Pa, ili barem dajte kupcu nešto slano prije nego mu ponudite dijamante.