Kako god nazvali tvrtku i kojim je identitetom okrunili, takva će ona "plutati" na valovima turbulentnih desetljeća. Predstavnici "sjajne marke" Swarovski bili su toga svjesni i s posebnim su strepnjom pristupili izradi svojih logotipa. Svaki od njih ima duboko značenje, srž djelovanja tvrtke na određenoj dionici dugog blistavog puta.
Swarovski je doista daleko dogurao. 2021. je godina velike obljetnice brenda, 125. obljetnice osnutka.
Neka osnivač tvrtke - Daniel Swarovski
Austrijski inženjer Daniel Swarovski rođen je u planinskom selu Georgiental na sjeveru planinske Češke, rodnom mjestu poznatog boemskog stakla. Znanstvenici tvrde da se umijeće puhanja stakla tamo pojavilo još u 9. stoljeću. U ovom kraju živjele su mnoge dinastije staklara. Tajna izrade stakla prenosila se s oca na sina. I te su obitelji aktivno razvijale proizvodnju stakla i širile je diljem Europe.
Danijelov otac također je radio u staklarskoj industriji, ali je njegov uspjeh bio vrlo skroman. Godine 1880. otac šalje sina na studij u Pariz, gdje Daniel 1891. konstruira prvi električni mlin na svijetu. Uređaj je omogućio obradu kristala u količinama nedostupnim ručnoj obradi i omogućio da kristali iz ovog materijala konkuriraju dragom kamenju.
Tajna briljantnog posla
Godine 1895. Daniel je osnovao tvrtku Swarovski u austrijskom selu Wattens, gdje je izgradio hidroelektranu na planinskoj rijeci, koja je omogućila njegovu tvornicu opskrbljivati jeftinom i autonomnom električnom energijom (kod kuće, bila vrlo skupa).Nije se vratio u rodna mjesta i zbog neizvjesnosti da bi u vještini mogao nadmašiti staklare Češke.
Godine 1911. stvoren je ključni sastojak uspjeha poslovanja tvrtke Swarovski - formula za sastav početnih smjesa potrebnih za proizvodnju kristala neusporedive prozirnosti i sjaja.
Ova tehnologija danas nije predmet otkrivanja. Poznato je samo nekoliko njegovih nijansi. Na primjer, činjenica da su Swarovski kristali izrađeni od optičkog kristala koji sadrži visok postotak olovnog oksida, što kamenju daje jedinstvenu prozirnost. A efekt nevjerojatne blistavosti postiže se brušenjem svake fasete kamena i nanošenjem posebnog premaza.
U 18. stoljeću Georg Strass, francuski draguljar i staklar, stvorio je jedinstveni materijal - olovni kristal. To je bila osnova za proizvodnju "rhinestones" , koji su imitirali prirodne dijamante u nakitu. S druge strane, Daniel Swarovski kristalne je kristale učinio samostalnim elementima ne samo nakita, već i odjeće, obuće i asesoara te su postali dio velike mode, blještećih trendova koji su na vrhuncu popularnosti već više od stoljeće.
Pravi obiteljski posao
Odlaskom na drugi svijet, Daniel Swarovski ostavio je uspješan posao velikoj obitelji koja ga je uspjela podići na novu razinu. Danielovi pomoćnici za života i kasnije bila su tri sina - Wilhelm, Friedrich i Alfred. Swarovski unuci nastavili su širiti opseg brendiranih kristala. Tako je Manfred Swarovski razvio poznati premaz Aurora Borealis, koji daje kristalima preljevni sjaj.
Veliki uspjeh moderniziranoj tvrtki donijeli su kolekcionarski suveniri pod brendom Sylver Crystal. Godine 2002. nasljednici carstva pokrenuli su projekt Swarovski - Crystal Palace, čija je ideja bila privući talentirane dizajnere za izradu nakita sa Swarovski kristalima i pružiti im apsolutnu slobodu kreativnosti. Godine 2009. lansirana je prva kolekcija Swarovski satova, Avant Time.
Swarovski je sada u svojoj petoj generaciji članova obitelji. Dugo je vremena kreativna direktorica marke bila Nadia Swarovski, pra-praunuka osnivača tvrtke. Sada je na čelu tvrtke pra-praunuk Daniela Swarovskog - Robert Buchbauer.
O cvijetu runolistu - prvom amblemu tvrtke
Runolist je tisućama godina simbolizirao slavu u svom zenitu. Znanstveni latinski naziv za cvijet je Leontopodium, što od grčkog znači "lav" i "šapa" , jer izgledom cvat ove biljke podsjeća na lavlju šapu. Vjeruje se da runolist može ubrati samo ruka snažne osobe koja može doseći nestvarne planinske visine. Drugo ime za cvijet je alpska zvijezda, koju je runolist dobio jer stijene na kojima raste kao da su posute srebrnim zvijezdama.
Cvijet runolist je prvi službeni logotip Swarovski od 1899. godine, odražavajući austrijsko podrijetlo tvrtke, čistoću uma i kvalitetu proizvoda.
Labud kao simbol brenda u procvatu
Labud je postao simbol i maskota brenda Swarovski tek 1989. godine, 33 godine nakon smrti svog tvorca, postavši poveznica između prošlosti i sadašnjosti tvrtke. I vizualnim dizajnom i porukom bitno se razlikovao od svoje suvremene slike.
Logo labud, nastao 1989. godine, odražava put kojim je tvrtka išla u svom razvoju: od male tvornice nakita do industrijskog diva koji je osvojio svijet. Graciozna ptica kao da je napravljena od zraka, zasićenog dubokim, čistim sjajem, koji su potomci Daniela Swarovskog nastavili davati ljudima.
Swarovski danas
Swarovski je najveća austrijska tvrtka specijalizirana za proizvodnju rasutih kristala, nakita, kristalnih figurica, brušenje sintetičkog i prirodnog dragog kamenja, kao i optičke opreme i gotovih rasvjetnih proizvoda.
Za veliku obljetnicu brend je javnosti predstavio novu filozofiju i vizualni koncept tvrtke. Dakle, novi slogan Swarovski u 2021. godini je “osvijetlite svoje snove”. A ažurirani logotip je kristalni labud uokviren osmerokutnim kristalom, spreman da raširi svoja krila i poleti.
'Novi labud' izlazi iz kristalnog osmerokuta, simbolizirajući talent naših obrtnika i mističnu snagu novih početaka.
Danas Swarovski proizvodi 80% svjetskih kamenčića koji se koriste u proizvodnji visokokvalitetnog nakita. Tvrtka ima podružnice i trgovačka društva u 31 zemlji.
Potomci su pomogli poslu svog oca, djeda, pradjeda osnivača da ostane na vrhu uspjeha. Međutim, ništa od ovoga ne bi bilo moguće bez prvih koraka u Swarovskijevom pjenušavom poslovanju s prekrasnim planinskim cvijetom runolistom na logotipu tvrtke.